مدونة

  في البداية دعني أخبرك أن تسويق المحتوى هو شكل من أشكال التسويق غير المباشر ،اذ إنه يتعلق بكسب اهتمام حقيقي من مستخدمي الإنترنت. بمعنى نحن لا نشجع بشكل صريح منتجًا أو خدمة أو علامة تجارية ، ولكن بدلاً من ذلك نثير الوعي والاهتمام الذي ربما ،سيحول القارئ إلى مشترك أو عميل محتمل أو مشتري فالتسويق بالمحتوى شكل من أشكال من التسويق ينطوي على إنشاء وتبادل المواد عبر الإنترنت (مثل: الفيديوهات والتدوينات، ومشاركة النصوص على وسائل الإعلام الاجتماعية)، والتي لا تروج صراحة أو بشكل مباشر للعلامة التجارية ولكنها تهدف إلى تقديم محتوى يفيد الجمهور ويحفزهم للاهتمام بمنتجاتها أو خدماتها. ويُعرّفه معهد التسويق بالمحتوى بأنه: منهج للتسويق الاستراتيجي، يركز على خلق ونشر محتوى قيّم وذو صلة، متسق، لجذب والحفاظ على جمهور محدد بوضوح، ما يدفعه في نهاية المطاف لاتخاذ قرارات الشراء. فبدلا من التسويق مباشرة لمنتجاتك أو خدماتك، فإنك تقدم محتوى مفيدا وذو صلة، للعملاء والعملاء المحتملين، لمساعدتهم على حل مشكلاتهم. ففي…

في ظل ماراثون الإعلانات الرمضاني، ستجد أنك محاطًا بآراء وتقييمات مختلفة، و ستكثر الأحكام على نجاح الإعلانات من عدمها عقب مشاهدة الإعلانات وذلك بناءًا على الأثر الذي تركه الإعلان في المشاهد.أعتقد أنك سألت نفسك يومًا،كيف أقدم إعلان رائع ومميز، يجذب المشاهد وما أهم المعايير التي يمكنك من خلالها تقديم الإعلان يحكم عليه بالفشل ! سنتشارك معكم في هذا المقال أهم العناصر التي تساعد على انجاح الإعلان و كيف استطاعت الكثير من الإعلانات أن تترك انطباع جيدًا لدى المشاهدين. وضوح الـ Brief كل من يقرأ ويشاهد الاعلانات ليس من فريق الإبداع الذي عمل على الإعلانات، ولكن الـ Brief هل يبدو أنه واضحًا لنا جميعًا؟ فمثلاً (فودافون تدور فكرة إعلانها حول الوقاية من فيروس كورونا المستجد وأهمية العزل المنزلي في الفترة الحالية ومنع التجمعات والتواصل إلكترونيًا، فيظهر في الإعلان النجوم، وهم يتواصلون مع أقاربهم وأصدقائهم من خلال المحادثات الفيديو.) اعلان فودافون أين يعرض الإعلان؟ الرد على هذا السؤال سيسهل عليك إدراك الرسالة والعاطفة التي يسعى الإعلان لتوصيلهم،…

تبعًا لمجالك قد تكون لاحظت أن المبيعات والايرادات وانخفضت في الأونة الأخيرة ، وذلك بسبب فايروس كوروناوشهدت بعض القطاعات توقفًا شبه كامل وقد اضطرت للابتكار من أجل البقاء في ساحة العمل.مما جعل التسويق أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للعديد من الشركات ، حيث أن معظم عمليات التسويق يجب أن تكون عبر الانترنت، مع ارتفاع تكلفة الاعلان التقليدي وخاصة التلفاز إلى حد يحول دون تحقيق العديد من الشركات أهدفها في الوقت الحالي . وبالطبع يوجد هناك سبب ذهني لتركيز تسويقك على الانترنت في الوقت الراهن. حيث أصبح الناس يقضون وقتًا أطول في المنزل سواءًا برغبة منهم أو بسبب القيود المفروضة على التنقل ويستخدمون الإنترنت بصورة متكررة فإليك بعض الأفكار التي يجب أن تأخذها بالإعتبار في زمن الكورونا: لا تأخذ ردود فعل خارجة من الخوف إن الوقت ضيق في الوضع الراهن حيث قد تكون التجارة قد تراجعت لعملك وربما لا يكون هناك تجارة على الاطلاق لأسباب خارجة…

يسعى مسوقي المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي، إلى كسب احترام وتعاطف الجمهور؛ وذلك بمعرفة احتياجاته ومحاولة تلبيتها، وتوليد أفكار إبداعية، وصياغة مقالات جذابة ومقنعة، مع تحسين المحتوى عبر محركات البحث، وتوليد ألقاب جذابة، وإضافة صور، وفيديوهات، وإنفوجرافات؛ لإثراء محتواهم؛ بهدف دفع الجمهور لقراءته، علاوة على القيام بتحليل مدى نجاح المحتوى؛ لمواصلة تقديمه. وتتطلب هذه المهام، العمل وفق جدول منتظم، بالنشر أكثر من مرة أسبوعيًا، حتى لو كان مرهقًا بعض الشيء، شريطة عدم الوقوع في أخطاء فادحة، قد تدمر تسويق المحتوى، وتجعله غير جاذب: 1- ضعف المحتوى ينتج ضعف المحتوى عن 4 مشاكل: 1) ضعف الصياغة، وكثرة الأخطاء النحوية والإملائية: إذا كان المحتوى حافلًا بالأخطاء النحوية والإملائية وفي الصياغة نفسها، فإن قراءك سيصابون بالإحباط والتشتت، فلا يمكنهم إعادة “نشر” مقالك؛ لعدم استيعابه؛ بسبب هذه الكتابة الضعيفة. وغالبًا، ما ينتقلون إلى محتوى منافسيك. 2) الجمل الطويلة والمعقدة: لا يحبذ قراء المحتوى، الجمل الطويلة ومعقدة التي تحتوي على مفردات عالية الدقة، بل يبذون…

لعل أحد المهام الصعبة التي تواجه أيّ شركة أو مؤسسة تجارية وأكثرها كلفة هي استقطاب عملاء جدد، وكسب ثقة العميل المحتمل والقدرة الحقيقية على إقناعه بالشراء، وربما تتكبد بعض الشركات تكاليف باهظة لجذب المزيد من العملاء، ويبدو جليًا أن عملية الاستقطاب تلك والتعريف بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركات ليست بالأمر السهل، ويُمكننا أن نقول إنها معادلة صعبة تحتاج إلى استراتيجيات وتكتيكات قوية؛ حتى تحقق الهدف المنشود. وخلال السنوات الماضية، عرف التسويق الإلكتروني تغيّرات عميقة، سواء من ناحية المقاربات التي يعتمدها المسوّقون، أو الأدوات التي يستخدمونها، وفي ظل التطورات المتسارعة التي تشهدها مجالات التكنولوجيا والشبكات الاجتماعية، فإنّ التسويق الإلكتروني سيبدو مختلفًا كثيرًا عما كان في السابق، فمع التطور الهائل لمنصات مواقع التواصل الاجتماعي تقدم الشبكات الاجتماعية الرائدة، مثل “فيسبوك وإنستجرام وتويتر ” وغيرها من المنصات الأخرى، مميزات جديدة ومبتكرة ليست محصورة على مساعدة المستخدمين في التفاعل مع العلامات التجارية، ولكنها في المقابل تمنح المسوقين أيضًا فرصة لجذب انتباه جمهورهم المستهدف؛…

منصات التواصل الاجتماعي في زمن الكورونا وسيلة أساسية للجهات الحكومية والمنظمات الدولية لنشر المعلومات والتعليمات الصحية وأيضاً وسيلة للأفراد للحصول على المعلومات حول فيروس كورونا حيث بدأت منصات التواصل الاجتماعي في خطوة جديدة في فرض عدة قيود على المحتوى المنشور حول كورونا. فأصدرت شركات التكنولوجيا بياناً مشتركاً حول جهودها المتضافرة لمعالجة نشر المعلومات الخاطئة في أثناء أزمة فيروس كورونا.حيث نشر كل من “فيسبوك” و”غوغل” و”مايكروسوفت” و”تويتر” و”يوتيوب” و”لينكد إن” بياناً في 17 مارس 2020، يقول إن تلك الشركات “تعمل جميعاً بشكل وثيق لتعزيز جهود مكافحة المعلومات الخاطئة حول فيروس كورونا. فكيف تعاملت منصات التواصل الاجتماعي مع فيروس كورونا؟ فيسبوك (Facebook) فيسبوك يتعهد بتقديم 100 مليون دولار لدعم الشركات الصغيرةفنظرًا للظروف التي يمر بها العالم بسبب #فيروس_كورونا أو COVID-19 والخسائر المحتملة لأصحاب الشركات والمشاريع الصغيرة المتضررةبسبب التباعد الإجتماعي والحجر الصحي، أعلن عن برنامج منح جديد بقيمة 100 مليون دولار لمساعدة 30.000 شركة صغيرة في 30 دولة، لتخفيف العبء ومساعدة…

معظمنا يعرف أن الـSEO مرتبط فقط بالمواقع الالكترونية ولكن في الحقيقة الـ SEO ، هو لجميع صفحات الانترنت بجميع أنواعها. واليوم سنتحدث بشكل متخصص عن الـ SEO الخاص ( بالفيسبوك) ، والذي يُعرف باسم الـ ( Social media optimization (SMO، أي تحسين منصات التواصل الإجتماعي لتظهر في محركات البحث مثل (جوجل). إذا كيف تقوم بتحسين محركات البحث الخاصة بصفحتك على فيسبوك SEO ؟ سنتحدث في هذه المقالة عن 10 بنود من المهم أن تنتبه لها لتضمن ظهور صفحتك في نتائج البحث على google: اسم صفحتك : من المهم أن تكون الـ Keyword التي تريد الظهور بها في محركات البحث ،موجودة في اسم الصفحة مثلا اسم صفحتنا wusol digital academy، لأننا نستهدف مجال ” التسويق الرقمي” الـ URL الخاص بالصفحة المقصود بالـ URL هنا ، هو اليوزر نيم أو عنوان أو رابط الصفحة ، من المهم أن يكون يكون مكتوب به الـ Keyword المستهدفة بالنسبة لك الـ…

لا تستطيع الشركات الصغيرة عادةً تحمل تكاليف ميزانيات التسويق الحديثة الضخمة التي تعتبرها العلامات التجارية الكبرى أمراً مفروغاً منه. هذا هو السبب في أن أصحاب المشاريع الصغيرة يجب أن يكونوا مبدعين ومصممين وقويين عند الترويج و التسويق لمشاريعهم الصغيرة. والخبر السار هو أن هناك الكثير من طرق التسويق الحديثة المجانية و المفيدة التي سوف تولد نتائج رائعة لمشروعك دون أن تكلفك عشرة سنتات.فواحدة من كل ثلاث شركات بنسبة 34% من المشاريع الصغيرة التي تبدأ ليس لها إستراتيجية واضحة تقوم عليها.. لماذا؟ إذن، في ما يلي أفضل طرق التسويق الناجحة التي ستمكنك من الترويج لنشاطك التجاري بنجاح: 1- ماذا تريد؟ في بداية أي مشروع لابد أن تعرف ماذا تريد من مشروعك الجديد، حدد هدفك من المشروع فهناك عدة أسباب تدفع الأشخاص للبدء في مشروعات صغيرة لهم، فمثلًا هناك من يريد أن يبدأ مشروعه الخاص لأنه تعب من الوظيفة أو يشعر إنها لم تعد تأتي له بالعائد أو الخبرة المنتظرة، أو لأنه…

تستعد “وصول-أكاديميّة الديجتال” لعقد مؤتمرها حول التسويق الرقميّ في المجتمع العربيّ تحت عنوان “آخر التطورات في قنوات التسويق الرقمي”، يوم الثلاثاء  31.3.2020، في قاعة قاعات نيوجراند بالاس في مدينة نوف هجليل، بالتعاون مع مكتب الاعلانات CDA  ومع بنك مركنتيل ،وبمشاركة متحدثين من كبرى شركات الإنترنت العالميّة وخبراء محليّين في مختلف تخصّصات التسويق الرقميّ، ما يشكّل فرصة ذهبيّة للمبادرين ولأصحاب المصالح التجاريّة والشركات والمؤسسات للاستفادة من أجل تطوير آليات وطرق التسويق الملائمة للعصر الرقميّ. سيتكوّن المؤتمر من جلستين رئيسيتين ومداخلات من خبراء وورش متخصّصة، الجلسة الأولى ستكون تحت عنوان “التّسويق والمحتوى الرّقمي 2020” وستتطرّق للمحتوى بمختلف أشكاله: الكتابة والصورة والفيديو والمؤثّرين، أمّا الجلسة الثانية فستكون تحت عنوان “التّجارة الرقميّة والمجتمع العربي” وستتناول موضوع انتقال المصالح الصغيرة للتسويق والمبيعات عبر المواقع مثل إيباي وأمازون والمتاجر الإلكترونيّة الخاصّة، وستستعرض في الجلسة تجارب خاصة من المجتمع العربيّ حول التجارة الإلكترونيّة. كما سيتضّمن المؤتمر مداخلات حول الأسواق الذكية وال Big Data. بالإضافة إلى ذلك سيتضمّن المؤتمر ورش حول التسويق من…

هل تعلم أن تقريبًا 10٪ من ترافيك الإنترنت تأتي من فيسبوك حيث يتم مشاركة أكثر من 3 ملايين رابط عليه كل ساعة؟ فقد أصبح فيسبوك أداة رئيسية لمعظم استراتيجيات التسويق بفضل شعبيته في جميع أنحاء العالم. غير أنه مع التحديثات المتتالية، أصبح من الضروري مضاعفة الجهود لتقديم محتوى جديد وأفكار للعلامات التجارية. و لرفع معدل التفاعل في صفحتك، نقدم لك بعض النصائح التي يمكنك الاستعانة بها لتحسين ظهور المحتوى الذي تقدمه. 1- اختيار التوقيت المناسب يجب دائما اختيار الوقت المناسب قبل نشر اي محتوى على Facebook. كما يجب اخد بعين الاعتبار كل من الجمهور الذي ترغب في الوصول اليه و المحتوى و الهدف الاساسي لاختيار الوقت المناسب. فعلى سبيل المثال، إذا كان عميلك المستهدف هي ربة بيت، فسيكون الوقت المناسب لاستهدافها مختلفا عن غير المتزوجين.و لهذا يمكن الاستعانة بالاحصائيات التي يقدمها Facebook لمعرفة اكثر وقت يتفاعل فيه جمهورك، وإجراء اختبارات عديدة. و بشكل عام، تكون عطلات نهاية الأسبوع…