دورة حياة الـ Trend

بقلم : أحمد حمزة ،مدرب تسويق

يمكنك استخدام كل ماحولك في التسويق لمنتجك، ومن أهم الأشياء التي يمكنك استغلالها: الأخبار الشائعة أو الـ Trends ولكن كيف يمكنك استخدامها بشكل صحيح؟

مبدئيًا لايمكنك استغلال أي تريند في التسويق، الـ News-jacking رغم حداثته إلّا أن له أسس لاختيار الموضوع وفقًا لها..

‎1- اعرف جمهورك واهتماماتهم

واحد من أهم أهداف الـ News-jacking هو أن تستخدم الـ Trend كـ Case study عن شيء متعلق بمجال عملك، فيجب أن تعرف إذا كان عملاؤك أو المدى الذي تنتشر فيه مهتم بهذا الـ Trend أم لا ،قبل أن تستغله.

‎2- كن قويًا

بمجرد أن تقرر أنك ستقوم باستغلال هذا الترند لصالحك، يجب أن تقدم محتوى قوي وإلّا ينقلب الأمر ضدك ،تكون القوة في فكرة التنفيذ أو في فكرة المحتوى.

‎3- كن سريعًا

إن وجدت Trend يناسبك ،فكر كيف تستخدمه بسرعة ،ولا تضيع الكثير من الوقت ،لأن الوقت الممكن لاستغلاله يكون قصير جدًا جدًا.

‎4- فكّر مرتين

قبل أن تختار الموضوع فكر مرة أنك ستستغله لصالحك ،وفكر مرة ثانية في كل النتائج والعواقب قبل أن تبدأ.

‎5- ابتعد عن أخبار الموت والدمار

احذر أن تفكر في استغلال تريند به حالات وفيات أو دمار بأي شكل من الأشكال ،مثل الحوادث والحروب وما إلى ذلك.

‎6- يجب أن ترتبط الـ News-jacking بالعلامة التجارية التي تسوقها

تجاهل فكرة أن تستغل التريند بأي طريقة ، إن لم تكن تعرف كيف تستغله لصالح مجالك 100% فلا تفكر في الدخول فيه من الأساس.

ومن كل هذا نستنتج أن اختيار التريند الذي تقرر أن تستغله لصالحك أمر صعب جدًا ،ويجب أن تجري حساباتك بشكل صحيح لأنه سلاح ذو حدين ، إمّا أن ينتشر الموضوع ويكون “Viral” أو أن يتم التقليل منك ومن عملك.

قبل أن أخبرك عن كيفية اختيار الـ Trend الصحيح الذي تستغله، تعال نستعرض المراحل التي يمر بها أولًا ،ومنها نعرف:

في أي مرحلة بالتحديد يكون الـ News – jacking؟

1 – مرحلة الـ Breaking News

وهنا يكون الـ Trend جديدًا ولم ينتشر بعد ، لكن هناك مبشرات بأنه سيكون شائعًا بشكل واسع.

2 – مرحلة الـ Excitement Grows

وهذه هي مرحلة اشتعال الـ Trend التي يكون فيها معروفًا عند الجميع ،والكل يتحدث عنه . “الـ News – jacking يكون بين هاتين المرحلتين وكلما سبقت كان أفضل”

3 – مرحلة الـ Peak

هذه مرحلة القمة التي يتربع فيها الـ Trend على عرش التفاعل ،استخدمه كل من يرغب في استغلاله الصالحه ،وفرصتك تقل.

4 – مرحلة الـ Old News

هنا يموت الـ Trend ولا يجذب التفاعل ولا الانتباه ،بات قديمًا ومملاً.

5 – مرحلة الـ Done

مات الـ Trend ، انسى أمره .

السؤال المهم الآن هو : كيف نختار الـ Trend الصحيح الذي نقوم باستغلاله لصالحنا؟